lunes, 11 de mayo de 2009

Condicionamiento clásico

La Naranja Mecánica es una película de Stanley Kubrick donde una banda de descerebrados delincuentes, capitaneados por el sádico y vicioso Alex DeLarge, cometen una serie de vilezas con el único objeto de divertirse y excitarse. En sus correrías apalean a un mendigo anciano, luchan contra otras pandillas, provocan accidentes de tráfico, violan a una mujer, dejan paralítico a un hombre, destrozan propiedades...

En esta película podemos encontrar el proceso de condicionamiento, en especie de castigo, que le es aplicado al protagonista en el transcurso del film.
http://www.youtube.com/watch?v=44jhgOdPnwM

Varios estímulos formaron parte del tratamiento:
  • escenas ultraviolentas
  • música de Beethoven

Se obtienen las respuestas esperadas que son:

  • no actuar violentamente ante un acto agradable o desagradable
  • controlar sus necesidades de poder
  • desaparecer sus impulsos negativos

Consecuencia a la respuesta:

  • sentir repulsión hacia la música de Beethoven
  • sentir efectos repulsivos hacia los actos de violencia.

Como hemos visto en el video, experimentan este proceso con el protagonista incluyendo con imágenes de ultraviolencia, la música de Beethoven. A partir de ese momento, las escenas de violencia le resultarán tan repulsivas como la música de Beethoven, pues son dos conceptos que para él tienen el mismo significado. Por eso, en un momento dado de la película, el protagonista intenta suicidarse tirándose por la ventana tras pasar horas y horas escuchando la Quinta sinfonía de Beethoven.

viernes, 1 de mayo de 2009

Heurísticos


¿La calidad no es cara? Es cierto que lo escaso es valioso y lo caro, bueno. Pero, ¿el precio determina siempre la calidad? Muchas veces no sabemos cuánto cuestan las cosas y recurrimos a heurísticos como "a mayor precio, mayor calidad". Pero lo interesante es que también sucede al revés. Por ejemplo, en LiDL venden calidad a un bajo precio, puesto que algunas de las marcas son las mismas que podemos encontrar en supermercados más caros como Caprabo.




Este es el cartel de un festival que se celebra cada año en Agosto. durante el verano encontramos distintos festivales de música, como el Aquasella, el festival de Monegros, el FIBo el creamfields, donde se ofrecen distintas ofertas de precios. Normalmente el precio va subiendo a medida que pasa el tiempo. Por ejemplo, en este cartel podemos observar que las primeras 500 entradas vendidas costarán únicamente 40€, mientras que si eres la entrada número 501 seguramente te cueste unos 55€.






Esta es una de las tácticas de la publicidad para conseguir un mayor número de clientes. La empresa Vertientes Aventura prepara cada año ofertas en Semana Santa, válidas desde el día 8 hasta el día 13 de abril. Gracias a estas ofertas, se demanda más el viaje e incluso terminado el plazo de oferta, hay personas que siguen contratando esos servicios.